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            1. 你與市場成功之間,差了一篇好文案!
              2020-04-21 全球品牌網  于斐

              請加微信公眾號:xiangmu114


              有不少知名企業,

              包括恒大集團看上了我的牌效應,

              都力邀我們操刀撰寫企業形象推廣文案,

              并在全國權威網絡媒體陸續發表。

              看來,在互聯網時代,

              企業不僅要生產產品,

              更要智造內容的觀念已被決策層廣泛接受認可。

              一篇好文案是有市場洞察力和銷售力的。

              但遺憾的是,

              發現有許多企業市場推廣上不會寫文案。

              即使有,

              也是干巴巴枯燥乏味讓人不想再往下看哪怕一分鐘,

              那你怎么去銷售嘛。

              早在2003年9月24日,

              我就在中國營銷傳播網上發表了——

              《市場殺傷力:讓軟文創作來延伸》的實戰作品。

              因此,寫好文案、寫有效的文案、寫有殺傷力的文案、寫特別能貨的文案,

              中小企業來說是門必修課。

              衡量文案寫作水平的唯一標準,

              就看能否實現市場迅速賣貨!

              “我有款很好的瘦身產品,還能改善睡眠,但競品太多了,如何寫好能賣貨的軟文呢……”

              珠海老板慕名來咨詢問。

              同樣,一位天津老板——

              面臨系列新品要上市,

              也慕名找上門,

              帶來了企業辛辛苦苦撰寫的市場推廣軟文,

              “我們團隊整整用了一個月啊,整個疫情期間都沒休息……”

              老板言語間帶有自豪和對團隊的傲嬌,

              但我看了連連搖頭,感嘆頗多:

              這樣的文案寫作,

              還不都是在表現自己娛樂自己嘛,

              哪是圍繞客戶的真實想法和內心需求來做有意義的事呀?

              消費者不會喜歡獨樂樂以企業為中心的話題的,

              他們需要眾樂樂高度參與自由交互的平等溝通。

              在一個生活>生意的時代,

              如何讓用戶參與到你的產品推廣中去,

              并實實在在感知到其價值,

              經營者的必修課!

              事實上,要寫好一篇文案是很不容易的。

              不光是文字功底要好,

              關鍵要有市場感覺,

              有運作市場的經驗和功底

              廣告大師威廉 ●伯恩巴克認為,

              每種成熟產品都會產生一種與消費者產生微妙聯系的元素,

              即“發現與生俱來的戲劇性”。

              品牌相當于“演員”,

              市場就是“舞臺”,

              如果產品或品牌在市場這個“大舞臺”上把戲劇演的出神入化,

              就會被觀眾追捧,

              成為盡人皆知的“魅力明星”。

              不說別的,

              尤其文案標題3秒鐘之內吸引不了客戶眼球,

              內容寫得再多再好都沒用,

              自娛自樂的結果就是拿錢打水漂!

              我的豐富經驗證明,干貨文案的寫作有4大策略:

              1、煽動性。標題要帶有新聞式聯想和情感式渲染;

              2、誘導性。軟文內容要設置懸疑,多用問句,環環www.fedqq.cn緊扣,不故弄玄虛;

              3、殺傷力。語言平實質樸,故事性趣味描述,不夸張,結尾設包袱;

              4、說服力。傍上事件,找準概念,把好尺度,借勢借力,增加互動性參與,針對性的進行營銷滲透,讓消費者產生共鳴,進而觸發心動的消費行為。


              于斐歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,于斐先生,著名品牌營銷專家,美國《福布斯》重點推薦的營銷實戰專家,藍哥智洋國際行銷顧問機構創始人,中國十大杰出營銷人,人民日報社市場報等8家權威媒體和機構認定的“中國品牌建設突出貢獻獎”獲得者,團中央中國光華科技基金會創業導師,“中小板上市公司內部控制系統設計”項目召集人,《中國證券報》特約品牌顧問,中國《品牌》雜志首席專家,清華大學、北京大學、浙江大學客座教授,中國保健行業十大杰出經理人,中國最具影響力營銷策劃100人,中國國際經濟技術合作促進會健康科技工作委員會副秘書長、中國首家省級品牌學會重慶市品牌學會專家委員。于斐新浪認證微博:http://weibo.com/lgzhiyang 微信:yufei-1966 聯系電話:013906186252 網址:http://www.lgzhiyang.com/ Email:13906186252@139.com(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入于斐專欄

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