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              • 系列專題
                • 大數據營銷
                • 大數據營銷
                  大數據營銷是基于多平臺的大量數據,依托大數據技術的基礎上,應用于互聯網廣告行業的營銷方式。大數據營銷衍生于互聯網行業,又作用于互聯網行業。依托多平臺的大數據采集,以及大數據技術的分析與預測能力,能夠使廣告更加精準有效,給品牌企業帶來更高的投資回報率。大數據營銷的核心在于讓網絡廣告在合適的時間,通過合適的載體,以合適的方式,投給合適的人。...
                • 三鹿奶粉事件
                • 三鹿奶粉事件
                  日本首相中曾根康宏曾經說過:“我的左臉是索尼,我的右臉是松下?!痹诂F代社會背景下,民族品牌就是一個民族的臉面。這次的毒奶粉事件,我們是被著著實實的打腫了臉。但是,我們不能就此不要這個臉,我們要消毒、要排毒、要重新把這個臉面長好,將來以更好的臉面面對世人。唾罵不是辦法,拯救才是出路。救救我們的民族產業,即使他傷透了你的心!--[全球品牌網專家馬繼華]三聚氰胺卻正在由內而外的瓦解民族奶業品牌群十余年來苦心經營的堡壘。我們可以哀其不幸,我們也可以怒其不爭。但在發泄完所有情緒之后,我們還是要冷靜頭腦直面問題...
                • 汶川地震捐款
                • 汶川地震捐款
                  再等等看吧。越來越多的企業看到越來越嚴重的災情,正在追加捐款,說不定馬云、李彥宏、李開復只是沒有權限,他們需要董事會的批準,他們正在商討。說不定那些網游公司,那些還沒有盡自己責任的公司,和人,正在做著決定。智者教導我們說,跑太快了就停下來等等自己的靈魂?人如此,也該容許企業如此.........
                • 霸王洗發水致癌事件
                • 霸王洗發水致癌事件
                  2010年7月14日,據香港媒體報道,國際影星成龍代言的“霸王”品牌旗下的中草藥洗發露、首烏黑亮洗發露以及追風中草藥洗發水,經香港公證所化驗后,均含有被美國列為致癌物質的二惡烷,但具體含量并沒有透露。。。。。。...
                • 涼茶店加盟
                • 涼茶店加盟
                  在N年前,“村民們”喝王老吉是當飲料喝的,而那時王老吉并不當自己是飲料……;而那些“村民們”要下火時,他們會去鋪子里買涼茶喝,會去藥店里熬涼茶喝,或者是自己買了藥材在家煮涼茶喝,……今天依然如此......【全球品牌網 熊珩歡】最大的風險來自于涼茶的配方。涼茶類似于飲料,口感要好,但涼茶又要具有藥效,這樣才能留住回頭客。而涼茶的材料藥性繁多,令人難以學會及理解其制法,因而許多涼茶店用的都是祖傳多年的秘方。所以,外行要進入涼茶這一行業,最大的困難就在于此。風險其次來自于衛生問題。稍有不慎出個衛生問題,將對...
                • 可口可樂收購匯源
                • 可口可樂收購匯源
                  ...這并不可怕,可怕的是這些強大的跨國公司收購之后就雪藏這些品牌,時光荏苒,這些寄托著中國人情感的品牌就慢慢地煙消云散了……這才是讓人無限傷感的事情。[全球品牌網李光斗]從上世紀90年代至今,外資收購的民族品牌不計其數。而大多數民族品牌在被外資收購后便被“打入冷宮”,從昔日的“明星”演變成“跑龍套”的角色,有的甚至連“跑龍套”的資格都沒有了。[全球品牌網劉泳華]中國的民族品牌越來越值錢了,這很讓我們很欣慰,也說明中國企業對品牌的經營能力上升到了一個新的高度。但不幸的是,很多企業沒有經受住利益的誘惑,而...
                • 恒源祥廣告
                • 恒源祥廣告
                  2008年春節期間,恒源祥一則歷數十二生肖的賀歲形象廣告,引發觀眾反感,并被網民指為惡俗。在這則長達1分鐘的電視廣告中,由北京奧運會會徽和恒源祥商標組成的畫面一直靜止不動,畫外音則從“恒源祥,北京奧運贊助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奧運贊助商,豬豬豬”,將中國12個生肖輪番念過,簡單的語調重復了12次。盡管如此,恒源祥卻知名度大增?;蛟S是因為這個原因,恒源祥今年顯然不怕罵,2009年春節期間,新版12生肖電視廣告又閃亮登場,再和觀眾拜個年,讓觀眾又陷入一番無奈的感官折磨之中。...
                • 品牌競爭力
                • 品牌競爭力
                  概而言之,當下的企業費盡心機地做品牌,是必需的,也是必須的,否則你很有可能連消費者的選擇的幾分之一的機會都沒有;對于眾多專家學者形而上大談的“產品為體,品牌為用”,即產品是基礎,品牌是關鍵,許云峰是相當的不認可,在目前的消費模式下,反而應該是“品牌為體,產品為用”,品牌力確保自己不會被過早地在選擇中清掃出局,產品才是決定消費者最終選擇的終極考量。為各企業,品牌公司,品牌人啰嗦地提個醒,品牌不是萬能的,沒有品牌更是萬萬不能的!但同時更應該認識到:成就品牌的路上,離不開有競爭力的產品;成為品牌之后,...
                • 營銷人在路上
                • 營銷人在路上
                  關于營銷人的出路問題,討論較多的,是將來繼續打工,還是何時選擇創業。有趣的是,多數營銷同仁都有一個創業的夢想。但總是迫于各種原因而猶豫不決。幾年前,一位營銷同仁提出了一個新的思路,即邊打工邊創業。這個話題觸動了許多營銷人內心的夢想。于是引發了較為熱烈的討論。作為一種嘗試,筆者以為,只要條件允許,完全可以大膽一試。按胡適之先生的話來說,自古成功在嘗試而己......全球品牌網 盛斌子 假如給我機會選擇的話,我會選擇好好去把握與珍惜。假如給我機會選擇,我還是再選擇回校園,背上書包好好學習,天天向上。假如我...
                • 搞定90后!
                • 搞定90后!
                  近兩年,媒體逐漸將曾經風靡一時的80后放在了一邊,而將關注重點轉向更加乖張與另類的90后。這些中學、大學的消費主力們,已經成為很多商家重點關注的對象。相比于逐漸成熟,甚至“奔三”的80后,90后的價值觀、審美觀、消費觀都有很大的不同,這些特點使得諸多商家摸不到頭腦。當然,一代人有一代人的特點,一代人有一代人的生活規則,在洞察90后的整體特點后,商家們會為之興奮的,因為,這是一片尚待開墾的利潤處女地......如何搞定90后的員工管理,90后的消費市場......全球品牌網眾多專家為您解析.........
                • 紅酒如何代理加盟?
                • 紅酒如何代理加盟?
                  在2003年度央視廣告招標會上,出現了戲劇性的一幕,重頭戲原本為手機、食品、醫藥、汽車的招標會上,突然殺入了一匹“行業黑馬”——葡萄酒企業。在此招標會中,行業巨頭張裕志在必得,一舉投入2890萬元;新天酒業也投入了4290萬元巨資;然而,崛起不久的“印象酒業”更是豪擲8250萬元一舉奪得“酒類標王”。葡萄酒業的風頭,遠遠蓋過了手機、醫藥等行業,其在招標會上的不凡表現,一定程度上昭示著葡萄酒行業的崛起--【全球品牌網 董樹國】歐洲人可以不要包裝盒只要瓶,只為品味葡萄酒,中國人可以不太懂紅酒品味,只為品牌故事與精美包...
                • 創業板上市
                • 創業板上市
                  創業板是地位次于主板市場的二板證券市場,以 NASDAQ市場為代表,在中國特指深圳創業板。在上市門檻、監管制度、信息披露、交易者條件、投資風險等方面和主板市場有較大區別。其目的主要是扶持中小企業,尤其是高成長性企業,為風險投資和創投企業建立正常的退出機制,為自主創新國家戰略提供融資平臺,為多層次的資本市場體系建設添磚加瓦。2009年3月31日,中國證監會正式發布《首次公開發行股票并在創業板上市管理暫行辦法》(以下簡稱《辦法》),《辦法》自2009年5月1日起實施。創業板終于結束了其歷時10年之久的馬拉松長跑,在這個陽...
                • 直面金融危機
                • 直面金融危機
                  2008年,短短9個月,次貸危機,政府接管房利美和房地美,華爾街五大投行剩下摩根與高盛,雷曼兄弟申請破產,梅林集團被美國銀行收購。除了金融危機,美國工業基本停滯不前,消費市場沒了信心,企業信貸吃緊,政府機構面臨停運,通用汽車與克萊斯勒商討并購事宜,福特計劃出售馬自達股份,英國高級定制時裝生產商哈迪·埃米斯瀕臨破產, 美國正遭遇百年一遇的金融危機,華爾街神話開始破滅,美國世界霸主地位受到沉重打擊......同時一場席卷全球的金融危機全面到來.........
                • 2008中國營銷
                • 2008中國營銷
                  2008年,奧運年,品牌年,全球品牌網眾多專家為您傾情奉獻關于2008的營銷話題/品牌話題。...
                • 改革開放三十年
                • 改革開放三十年
                  30年來,多少夢想與希望前仆后繼,多少成功與失敗交錯糾葛。身處國家復興的偉大時代,曾經有過多少讓我們一度無比景仰的商業英雄,他們曾有著人性所有的閃光,也有著人性難以逾越的弱點。但是最終,他們在歷史進程中的位置卻因為成敗之時的巨大反差,而給后人更多的警醒。--[全球品牌網專欄作者張小平]盡管30年來,中國企業厲兵秣馬、開疆辟土、高歌猛進,然而放眼全球商業舞臺,我們不得不遺憾地承認,還沒有哪一家中國企業真正邁進了世界卓越企業的殿堂,成為舞臺上的耀眼主角;也沒有哪一位中國企業家登上了商業領袖所能企及的世界頂峰...
                • 反壟斷法
                • 反壟斷法
                  從1990年代擬定草案到2007年9月頒布,《中華人民共和國反壟斷法》(下文簡稱“《反壟斷法》”)立法費時之久,或許是中華人民共和國立法之最;從2007年8月30日通過、公布到2008年8月1日開始實施,時隔長達11個月,也頗為引人矚目.......[配圖說明]反壟斷法能在多大程度上約束壟斷企業的壟斷行為仍是懸念...
                • 山寨文化兇猛
                • 山寨文化兇猛
                  這幾天新聞中對山寨機的報道增多,山寨產品更被冠以“山寨文化”頭銜,受到很多人的追捧,還有人認為2008年簡直就是中國的山寨年。山寨并不是今年才出現,那為啥今天變得如何熱火,山寨為啥就如此的兇猛無敵呢?--馬繼華 2008-12-5...
                • 馬明哲事件
                • 馬明哲事件
                  2009年2月24日, 中國平安新聞發言人向媒體表示,“2008年公司內外部環境都發生了巨大變化,經濟形勢和公司業績均受到影響,董事長馬明哲希望以不領取薪酬的方式,與公司上下及全社會一起共渡難關?!?消息一經公布,因薪酬問題挨了一年罵的馬明哲又從“高薪門”邁進了“零薪門”,是良心發現還是故作姿態?是真的分文不要還是僅僅不拿獎金?叫好聲、質疑聲接踵而至,54歲的馬明哲再陷輿論漩渦。...
                • 團購模式研究
                • 團購模式研究
                  團購的好處主要表現在兩方面:一是團購價格低于產品市場最低零售價,二是產品的質量和服務能夠得到有效的保證。團購能夠帶來上述好處的原因:一是參加團購能夠有效降低消費者的交易成本,在保證質量和服務的前提下,獲得合理的低價格。團購實質相當于批發,團購價格相當于產品在團購數量時的批發價格。通過網絡團購,可以將被動的分散購買變成主動的大宗購買,所以購買同樣質量的產品,能夠享受更低的價格和更優質的服務。二是能夠徹底轉變傳統消費行為中,因市場不透明和信息不對稱,而導致的消費者弱勢地位。通過參加團購更多地了解產品...
                • 快遞業觀察
                • 快遞業觀察
                  當“可口可樂”因收購“匯源”剛剛攪動快速消費品市場的一池春水,而后由“三鹿”引爆的三聚氰胺事件帶給快消行業的幾乎是滅頂之災。除了快速消費品行業,用“快”字來命名的另外一個行業就是快遞行業。當一邊烽火連天,而另一邊的中國快遞行業也不平靜,快字當頭,市場競爭也極其的猛烈!--[全球品牌網 王儉廷]...
                • o2o營銷模式觀察
                • o2o營銷模式觀察
                  O2O即Online To Offline(在線離線/線上到線下),是指將線下的商務機會與互聯網結合,讓互聯網成為線下交易的前臺,這個概念最早來源于美國。O2O的概念非常廣泛,既可涉及到線上,又可涉及到線下,可以通稱為O2O。主流商業管理課程均對O2O這種新型的商業模式有所介紹及關注。2013年O2O進入高速發展階段,開始了本地化及移動設備的整合,于是O2O商業模式橫空出世,成為O2O模式的本地化分支。...
                • 中小企業如何過冬
                • 中小企業如何過冬
                  去長三角跟企業家交流,他們說中小企業現在遭遇“四把刀”(匯率、油價、材料費、人工費上升)和“一根繩”(信貸緊縮)。然而深入探討后,發現遠不是這么回事,其實資金鏈等問題是一種“富貴病”———架子大了、臃腫了、需要的營養多了。飛躍集團邱繼寶創業時是個技術員,一個人背著縫紉機去闖廣交會,被阻后跳墻進去。當時一心盯著訂單,現在卻不顧市場盲目擴大規模。這是中國企業家的迷失......而那些能夠抓住真問題的管理,那些把真實當作一種充滿生命力的力量呈現給我們的企業家,一定會發現美-- [專題主持:全球品牌網專家王育琨]...
                • 春晚營銷觀察
                • 春晚營銷觀察
                  春晚未來,各項關于春晚的數字接踵而至,參演演員的費用,各項布置花費,現場燈光現場,更重要的是大碗的開支,主持人只穿一次的6位數禮服,從幾十萬到上千萬,春晚已經成了一個名利場,一個食之無味棄之可惜的雞肋名利場。作為最重要的參與者,觀眾卻是如此孤獨。也許正因為這樣的機緣,于是,山寨了,地方了,網絡了,但更多的出現不僅沒有讓人感到欣慰,反倒更多了悲哀,每一個增加者出現之初滿懷的不是娛樂精神,而是名利,披著虎皮,不過是一只在狼窩里長大的小綿羊,純粹的娛樂已經被世故所取代,相比之下,春晚雞肋已休矣。--[全球...
                • 《變形金剛》影評
                • 《變形金剛》影評
                  通過此次合作,筆者深深感到,在電影娛樂整合營銷中,植入式廣告并不是一切,而只是萬里長征的第一步,要最大限度地利用好電影的價值,就要全面、深度、整合地運作,在形象授權與聯合促銷、電影后產品開發等各個方面的工作都做到位。在這里,“整合”二字可以說是最核心的概念,此次合作也可以說是充分地實踐了這一理念。--全球品牌網 侯寶忠《變形金剛》的持續火爆不僅是商業財團和電影公司的勝利,作為一種媒介和載體,它更是成功地向全世界傳遞了美國國家品牌的形象和理念,一個國家的品牌是包含國家實力和精神文化的綜合象征,美國強...
                • 3G營銷觀察
                • 3G營銷觀察
                  事件回放:2008年12月31日上午,國務院常務會議研究同意啟動第三代移動通信(3G)牌照發放工作,明確工業和信息化部按照程序做好相關工作。工業和信息化部也于當晚在官方網站上發布公告稱,將按照國務院的部署和要求,依照法定程序和企業申請,穩妥做好TD-SCDMA和WCDMA、CDMA2000三張牌照發放工作。面對如今的國內外經濟危機,3G牌照發放確實讓某些企業有“干旱逢甘霖”之感,但這種喜從天降卻可能不會持續很久,因為千呼萬喚出來的3G生不逢時。--全球品牌網 馬繼華 對于2009年,3G市場的第一輪競爭中,起決定因素的應該是網絡和終端,其...
                • 中國家居業
                • 中國家居業
                  人們收入的增速開始降低,購買力水平難以升級,企業的各項運營成本還將持續攀升,中國家居企業不得不面臨著一方面消費者在家居產品上的價格接受能力無法提升甚至下滑,一方面企業經營成本快速攀升而導致企業的經營利潤急劇下滑的困局。不同人群喜歡消費不同的家居用品:低收入保守群體喜歡消費基本功能、基本款式、低價格的產品;普通白領喜歡消費設計時尚、功能齊全、高性價值比的產品;高級白領和管理人員喜歡消費高檔次、設計經典、具有品牌內涵的產品??吹綄砗挖呄?,有時并不是很困難。關鍵是能不能在趨向變成現實之前,做好充沛的...
                • 自我管理專題
                • 自我管理專題
                  缺少了自我管理的才華,就好像穿上溜冰鞋的八爪魚,眼看動作不斷,可是卻搞不清楚到底是往前、往后,還是原地打轉?!薄骷医芸松?#183;布朗...
                • 富士康跳樓事件
                • 富士康跳樓事件
                  只要這種生產理論模式不改變,類似富士康的跳樓事件依然會發生,中國制造業的集體短板依然握在西方企業的手里。該不該補上這根短板,如何補,不但是富士康的難題,也是整個中國制造業的難題....【全球品牌網 路勝貞】基于以上分析,我認為富士康要減少員工跳樓,有效的辦法是降低員工“跳樓收益”。不僅富士康,我們的社會只有在更大的道義上允許“富士康們”降低員工“跳樓收益”,才能在一定程度地減少年輕生命的非正常殞落......【全球品牌網 張詩信】我覺得,我們在譴責富士康的同時,還應從更加廣闊的背景下來反思這一事件并動用更加...
                • 企業文化建設
                • 企業文化建設
                  企業文化建設是指企業文化相關的理念的形成、塑造、傳播等過程,要突出在“建”字上,切忌重口號輕落實;重宣貫輕執行。企業文化建設是基于策劃學、傳播學的,是一種理念的策劃和傳播,是一種泛文化。...
                • 接待的藝術
                • 接待的藝術
                  西方講法治、制度,中國講人治、感情。所以,中國的人情往來、接待拜訪非常普遍,營銷領域也不例外.......全球品牌網...
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